As férias escolares de julho devem aquecer o consumo de milhões de brasileiros mesmo entre quem não pretende viajar. Um levantamento da Serasa Experian estima que 13,4 milhões de pessoas têm maior propensão a ampliar os gastos durante o recesso, impulsionando setores como comércio eletrônico, alimentação, entretenimento, lazer e serviços voltados às famílias.

Os dados mostram que o turismo representa apenas parte desse movimento. Entre os consumidores identificados com maior tendência de gastar no período, 42,1% possuem perfil viajante, indicando que a maior parte do consumo acontece em outras atividades relacionadas ao tempo livre e à reorganização da rotina durante as férias.

Compras online lideram comportamento do consumidor

O estudo revela que 87,5% desse público costuma realizar compras pela internet. Segundo a Serasa Experian, o dado demonstra que o comércio eletrônico deve concentrar boa parte da movimentação financeira das férias, impulsionado por produtos, serviços, alimentação, entretenimento e experiências voltadas ao período de recesso escolar.

As informações fazem parte de um novo atributo de sazonalidade incorporado ao Insights Hub, plataforma de inteligência de dados utilizada por empresas para identificar consumidores com maior propensão de compra em datas específicas do calendário, como férias escolares, Black Friday, Natal e Dia dos Pais.

Segundo a CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto, o comportamento observado amplia as possibilidades para empresas de diferentes segmentos.

"Existe uma percepção de que férias escolares movimentam apenas o turismo, mas os dados mostram que essa é uma visão limitada, que ignora toda uma mudança temporária na dinâmica das famílias. O estudo do Insights Hub mostra uma oportunidade que passa por viagens, mas também por lazer perto de casa, compras online, alimentação, entretenimento e serviços conectados ao momento de vida do consumidor."

Mulheres concentram maior propensão de consumo

O levantamento também aponta que as mulheres representam a maior parcela dos consumidores com tendência de elevar os gastos nas férias escolares.

Elas correspondem a 61,7% do público identificado, percentual cerca de 80% superior ao registrado entre os homens. Para a Serasa Experian, esse comportamento está relacionado ao protagonismo feminino no planejamento de atividades, passeios, compras e organização da rotina familiar durante o período de férias.

Público reúne diferentes faixas de renda

A pesquisa mostra que o grupo de consumidores é bastante diversificado em relação ao poder de compra.

Entre os mais de 13,4 milhões de brasileiros mapeados:

  • 22,2% possuem renda mensal superior a R$ 10 mil; 
  • 49,1% recebem até R$ 4 mil por mês. 

Para Giovana Giroto, essa diversidade exige estratégias diferentes por parte das empresas.

"Não existe uma única campanha de férias escolares que será efetiva para todos. Há consumidores com diferentes capacidades de consumo e prioridades. A inteligência analítica permite identificar essas nuances e transformar o período em campanhas mais precisas, com produtos, mensagens e condições adequadas para cada perfil."

Segundo a executiva, consumidores de maior renda tendem a responder melhor a ofertas ligadas a viagens e experiências de maior valor, enquanto o público com renda de até R$ 4 mil apresenta maior potencial para ações voltadas ao lazer acessível, promoções, alimentação e entretenimento.

Score de crédito também faz parte da análise

O levantamento considerou ainda o Serasa Score 5.0, indicador que estima a probabilidade de pagamento das contas em dia.

Todos os consumidores identificados possuem pontuação superior a 400 pontos. Desse total, 75,8% estão na faixa entre 601 e 800 pontos, enquanto 24,2% registram score entre 401 e 600.

Como o estudo foi realizado

A pesquisa foi elaborada pela Serasa Experian com base em uma amostra superior a 190 milhões de CPFs. A análise utilizou modelos de inteligência analítica que cruzam dados comportamentais, perfil socioeconômico, afinidade e propensão ao consumo para identificar consumidores com maior tendência de ampliar gastos durante as férias escolares.

Segundo a empresa, todas as informações foram tratadas em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).