Formada em Farmácia no ano de 2010, Laiz Rizardi viveu uma mudança significativa de carreira após mais de uma década dedicada à área da saúde. Entre 2017 e 2023, ela esteve à frente da própria drogaria, período em que precisou se reinventar, especialmente durante a pandemia. Depois de mudar o negócio de bairro e viver uma fase positiva com a empresa, começou a perceber que algo essencial estava sendo deixado em segundo plano: a família.
A decisão de vender a empresa veio depois de um processo de reflexão pessoal e espiritual. Laiz explica que o momento foi marcado por emoções intensas, incertezas e inseguranças. Com a venda concretizada, ela decidiu iniciar uma nova etapa ao lado da mãe, que já produzia joias artesanalmente.
No início, a proposta era dar continuidade a esse trabalho. No entanto, percebeu que o estilo das peças produzidas até então não correspondia exatamente ao perfil procurado por suas clientes. Em comum acordo com a mãe, passou a assumir a frente da marca criada, a Lafer, com o compromisso de manter os pilares que já faziam parte da história do negócio: qualidade, exclusividade, bom atendimento e suporte ao cliente.
A transição exigiu estudo e adaptação. Laiz passou a se aprofundar em marketing, matéria-prima, comportamento de mercado e tendências. Aos poucos, a marca foi conquistando clientes e fortalecendo vínculos. Mas foi a partir de uma observação feita em abril deste ano que, segundo ela, “o propósito da Lafer ganhou um novo sentido”.
“Confesso que pensei em não levar a marca adiante, mas algo ardia no meu coração. Depois de muita oração, comprei mais um curso e decidi restabelecer todo o propósito da marca”, relata.
Foi nesse momento que Laiz deixou de enxergar a Lafer apenas como uma marca de semijoias. Para ela, o negócio passou a representar autocuidado, beleza, amor próprio e uma experiência mais sensível para as mulheres. A mudança impactou desde a embalagem até a memória olfativa, as estratégias de comunicação e a forma como cada cliente recebe as peças.
Com esse reposicionamento, nasceu também o novo jargão da marca: “Detalhes importam”. A frase resume a visão de Laiz sobre o papel dos acessórios na autoestima feminina. Para a empreendedora, um brinco, um colar ou uma composição de peças são vistos como pequenos gestos capazes de transformar a forma como a mulher se percebe.
“Às vezes, em um dia triste, a mulher precisa se esforçar para se arrumar, fazer um penteado novo, colocar um brinco, um mix de colar, e é ai que a mágica acontece”, afirma.
A Lafer passou, então, a se posicionar como uma marca voltada para mulheres que enfrentam as exigências da rotina, as cobranças sociais e os desafios pessoais, mas que encontram nos detalhes uma forma de resgatar o próprio brilho. Mais do que vender acessórios, Laiz afirma que deseja entregar uma experiência de cuidado e reconhecimento.
Hoje, a marca se apresenta como sinônimo de autenticidade, transparência, proximidade e união feminina. A proposta é lembrar cada cliente de que a beleza não está apenas na peça escolhida, mas também na forma como ela ajuda a mulher a se reencontrar.
E para as mulheres ela deixa um recado:“Se você estiver ‘borocoxô’, a gente está aqui para te lembrar que aí dentro tem uma mulher linda, que muitas vezes precisa de um detalhe para se reconhecer outra vez”..
