O comércio de Mato Grosso do Sul deve ganhar fôlego nas semanas que antecedem o Dia dos Pais. Pesquisa realizada pelo Instituto de Pesquisa da Fecomércio MS (IPF/MS), em parceria com o Sebrae/MS, estima que a data comemorativa movimentará cerca de R$ 339,22 milhões entre compras de presentes e comemorações, resultado 8% superior ao registrado no ano passado. O gasto médio previsto por consumidor é de R$ 472,04. 

Desse total, aproximadamente R$ 153,41 milhões devem ser destinados à compra de presentes, enquanto as comemorações em família devem responder por R$ 185,80 milhões, consolidando a data como uma das mais importantes para o varejo estadual. 

Comércio aposta no aumento das vendas

Segundo a pesquisa, 43,94% dos entrevistados pretendem comprar presentes para o Dia dos Pais, com desembolso médio de R$ 232,69 por pessoa. Já 51,73% afirmaram que vão celebrar a data, destinando, em média, R$ 239,35 para as comemorações. 

Para o presidente da Fecomércio MS e conselheiro do Sebrae/MS, Juliano Wertheimer, o levantamento confirma a relevância das datas comemorativas para a economia estadual.

"Esse resultado confirma que o comércio sul-mato-grossense segue como um dos grandes motores da economia do Estado, mesmo em um cenário de cautela. O crescimento na intenção de consumo para o Dia dos Pais é uma ótima notícia para os empresários dos nossos 79 municípios e reforça a importância de datas comemorativas como essa para o faturamento do varejo local." 

Lojas físicas continuam na preferência

O estudo mostra que o consumidor segue valorizando o atendimento presencial. Entre aqueles que vão presentear, 73,33% pretendem fazer as compras em lojas físicas. Outros 12,39% optarão por comprar pela internet em estabelecimentos tradicionais, enquanto 12,21% devem recorrer a vendedores autônomos no ambiente digital. 

Na lista dos presentes mais procurados aparecem:

  •  Roupas (37,29%); 
  •  Calçados (22,26%); 
  •  Perfumes e cosméticos (21,90%). 

A maioria dos consumidores pretende gastar entre R$ 100 e R$ 200, priorizando qualidade dos produtos e descontos para pagamentos à vista. A entrega pessoal do presente também permanece como tradição para 92,31% dos entrevistados. 

Reuniões em casa devem liderar as comemorações

Mais do que a troca de presentes, o levantamento aponta que o Dia dos Pais continuará sendo marcado pelos encontros familiares. Entre os entrevistados que pretendem comemorar, 82,17% disseram que vão preparar uma refeição em casa, comportamento que também deve impulsionar supermercados, açougues, padarias, hortifrutis e lojas de bebidas. 

O analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, avalia que esse perfil amplia as oportunidades para diferentes segmentos do comércio.

"Quando se fala em Dia dos Pais, quase todo mundo pensa em presente, mas a maior movimentação da data está nas comemorações em família. Mais da metade dos consumidores pretende comemorar, a maioria dentro de casa, e isso muda a lógica da oportunidade para o pequeno negócio." 

Pesquisa traçou perfil do consumidor

O levantamento também identificou que 51,37% dos entrevistados são mulheres e 48,63% homens, com predominância da faixa etária entre 35 e 44 anos. Em relação à renda, 42,62% declararam receber entre um e três salários mínimos, enquanto 43,06% têm como principal fonte de renda o trabalho com carteira assinada. 

Para a economista do IPF/MS, Regiane Dedé de Oliveira, o consumidor continua atento aos preços, mas demonstra disposição para consumir e celebrar a data em família.

A pesquisa foi realizada entre moradores com 16 anos ou mais dos municípios de Bonito, Campo Grande, Corumbá/Ladário, Coxim, Dourados, Naviraí, Nova Andradina, Ponta Porã e Três Lagoas, por meio de entrevistas presenciais.